네이버지식인자동답변 CJ온스타일·롯데홈쇼핑 등 PB·LB 중심으로 실적 반등 경험고마진 브랜드 상품으로 수익성 확보⋯불확실성은 여전자체 브랜드(PB) 제품 전성시대가 열렸다. 홈쇼핑 업계도 수익성 높은 PB 상품군을 늘려 실적 개선 효과를 톡톡히 보고 있다.한 홈쇼핑 방송 화면. [사진=지니뮤직]1일 업계에 따르면 지난해 주요 홈쇼핑 업체들은 모처럼 실적 개선을 이뤄냈다. 먼저 CJ온스타일은 지난해 매출 1조4514억원, 영업이익 832억원으로 전년 대비 각각 8.5%, 20.1% 증가했다.현대홈쇼핑도 같은 기간 매출 1조926억원으로 1.7%, 영업이익 618억원으로 37.7% 늘었다. 롯데홈쇼핑의 경우 매출은 9249억원으로 1.8% 줄었지만, 영업이익은 498억원으로 503.4% 뛰었다.이번 실적 개선은 단독으로 판매하는 브랜드인 PB와 라이센스 브랜드(LB)를 강화하며 '탈 TV'에 속도를 내는 전략이 통했다는 분석이다. PB는 업체가 기획 단계부터 직접 만드는 브랜드를 뜻하고, LB는 기존 브랜드와 독점 계약해 판매하는 것을 의미한다.롯데홈쇼핑 단독 패션 브랜드 LBL, 바이브리짓, 3.1 필립림 스튜디오. [사진=롯데홈쇼핑]롯데홈쇼핑은 지난 2월 1일부터 이달 17일까지 단독 브랜드 봄·여름(SS) 시즌 패션 방송 실적이 전년 대비 20%가량 증가했다. 현재 △'LBL' △'바이브릿지' △'조르쥬 레쉬' △'폴앤조' 등의 단독 브랜드를 전개하고 있는데, 타깃별 취향에 맞춘 브랜드 라인업을 구축했다. 대표적으로 주문 1위를 기록 중인 조르쥬 레쉬는 지난해 누적 주문 건수가 130만건에 달한다. 올해 SS 시즌 누적 주문금액도 150억원을 돌파했다.올해 SS 시즌에는 미국 디자이너 브랜드인 '3.1 필립림 스튜디오'를 단독 론칭했다. 롯데홈쇼핑은 해당 브랜드를 선보이기 위해 약 8개월간 준비기간을 거쳤으며, 이번 시즌 총 120억원 규모의 신상품을 마련했다.현대홈쇼핑도 지난 10일 기준 PB·LB 매출이 전년 동기 대비 15% 늘었다. 현재 PB △'라씨엔토' △'머티리얼랩' △'어반어라운드'를 비롯해 LB △'프리마클라쎄' △CJ온스타일·롯데홈쇼핑 등 PB·LB 중심으로 실적 반등 경험고마진 브랜드 상품으로 수익성 확보⋯불확실성은 여전자체 브랜드(PB) 제품 전성시대가 열렸다. 홈쇼핑 업계도 수익성 높은 PB 상품군을 늘려 실적 개선 효과를 톡톡히 보고 있다.한 홈쇼핑 방송 화면. [사진=지니뮤직]1일 업계에 따르면 지난해 주요 홈쇼핑 업체들은 모처럼 실적 개선을 이뤄냈다. 먼저 CJ온스타일은 지난해 매출 1조4514억원, 영업이익 832억원으로 전년 대비 각각 8.5%, 20.1% 증가했다.현대홈쇼핑도 같은 기간 매출 1조926억원으로 1.7%, 영업이익 618억원으로 37.7% 늘었다. 롯데홈쇼핑의 경우 매출은 9249억원으로 1.8% 줄었지만, 영업이익은 498억원으로 503.4% 뛰었다.이번 실적 개선은 단독으로 판매하는 브랜드인 PB와 라이센스 브랜드(LB)를 강화하며 '탈 TV'에 속도를 내는 전략이 통했다는 분석이다. PB는 업체가 기획 단계부터 직접 만드는 브랜드를 뜻하고, LB는 기존 브랜드와 독점 계약해 판매하는 것을 의미한다.롯데홈쇼핑 단독 패션 브랜드 LBL, 바이브리짓, 3.1 필립림 스튜디오. [사진=롯데홈쇼핑]롯데홈쇼핑은 지난 2월 1일부터 이달 17일까지 단독 브랜드 봄·여름(SS) 시즌 패션 방송 실적이 전년 대비 20%가량 증가했다. 현재 △'LBL' △'바이브릿지' △'조르쥬 레쉬' △'폴앤조' 등의 단독 브랜드를 전개하고 있는데, 타깃별 취향에 맞춘 브랜드 라인업을 구축했다. 대표적으로 주문 1위를 기록 중인 조르쥬 레쉬는 지난해 누적 주문 건수가 130만건에 달한다. 올해 SS 시즌 누적 주문금액도 150억원을 돌파했다.올해 SS 시즌에는 미국 디자이너 브랜드인 '3.1 필립림 스튜디오'를 단독 론칭했다. 롯데홈쇼핑은 해당 브랜드를 선보이기 위해 약 8개월간 준비기간을 거쳤으며, 이번 시즌 총 120억원 규모의 신상품을 마련했다.현대홈쇼핑도 지난 10일 기준 PB·LB 매출이 전년 동기 대비 15% 늘었다. 현재 PB △'라씨엔토' △'머티리얼랩' △'어반어라운드'를 비롯해 LB △'프리마클라쎄' △'누캐시미어' △'에바큐브' △'이상봉에디션' 등을 선보이고 있다.지난 12일에는 업계 최초로 애슬레저 전문 PB 브랜드인 '아카이브 1.61'을 신규 론칭했다. 지난해 10월 어반어라운드 론칭 방송에서는 방송 시간 55분 동안 매출 10억원을 돌파했는데, 이는 패션 방송 평균 매출 대비 약 2배에 달하는

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