김해 쿠팡퀵플렉스 소포장 신선식품 강화…장바구니 부담 덜어직영점 3곳서 시범 운영…전용 매대도 마련'장보기 플랫폼' 진화…틈새 수요 흡수 기대/그래픽=비즈워치이마트24가 실적 개선의 열쇠로 신선식품을 낙점했다. '한 집 건너 한 집'이 편의점인 만큼 '양보다 질'로 승부하겠다는 의미로 해석된다. 다만 온·오프라인 채널에서 신선식품에 대한 출혈 경쟁이 이어지고 있어 지속가능한 성장을 만들어낼 수 있을지는 미지수다.장보기 수요 잡는다이마트24는 지난 4월 신선식품 브랜드 '프레시24'를 론칭했다. 채소와 과일을 소포장한 대신 가격을 낮춘 것이 특징이다. 1~2인 가구 증가와'가성비(가격 대비 성능)' 소비 패턴을 고려한 전략이다.이마트24 영등포KT점./사진=윤서영 기자 sy@프레시24는 현재 본점과 영등포KT점, 수원역점에서 시범 운영 중이다. 정식으로 프레시24 도입 점포를 확대하기 전 소비자 반응을 살피는 '테스트베드' 역할을 하는 곳이다. 이마트24는 유동인구가 많으면서도 높은 매출을 내고 있는 직영점 위주로 선택했다는 설명이다.실제로 지난 3일 방문한 이마트24 영등포KT점은 한 매대를 신선식품 전용코너로 마련해놓고 있었다. 오이와 당근, 가지는 물론 양파·시금치·대파 등 27가지 채소부터 13개의 과일이 빼곡히 진열돼 있었다. 이외에도 두부, 콩나물, 다진마늘까지 마치 동네 작은 마트의 신선식품 매대를 방불케 했다. 여기에 가격 역시 저렴했다. 채소의 경우 4000원 선을 넘지 않았고, 과일은 1kg짜리 토마토가 6900원으로 가장 비쌌다.이마트24 영등포KT점 내 '프레시24' 매대./사진=윤서영 기자 sy@이들 식품은 여타 대형마트와 기업형 슈퍼마켓(SSM)과 비슷하게 운영하고 있었다. 마감이나 임박 시에는 할인 판매를 통해 재고를 관리한다. 이 때문에 이날 양상추와 무, 호박고구마는 각각 30%씩 할인된 가격에 판매되고 있었다. 유통기한이 지나면 다른 상품과 동일하게 점포에서 직접 폐기 처분을 진행한다.성과는 좋다. 이마트24에 따르면 프레시24 도입 점포당 신선식품 매출은 월평균 65% 늘었다. 편의점에서 소용량으로 된 신선식품을 찾는 고객 수요가 있다는 의미다. 특히 이마트24 영등포KT점의 도보 1분 거리에는 창고형 할인 매장 '롯데마트맥

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